6 Claves en la Producción de Vídeo Anuncios para el Móvil

El vídeo para el móvil funciona. Cada mes se publican estudios que muestran cómo los vídeos publicitarios para smartphones y tabletas pueden llegar a ser más eficaz que la publicidad por TV para lograr engagement y notoriedad. Y el dinero sigue a la tendencia: este tipo de vídeos van a acaparar trozos cada vez mayores de los prespuestos de marketing de las empresas.

Pero producir vídeos memorables lleva algo más que subirse a la tendencia. Las reglas fundamentales para contar una historia o del diseño nunca cambian, pero crear contenido para las pantallas pequeñas siempre es un reto. Rara vez funciona el adaptar piezas previamente creadas para televisión, y en general es recomendable crear algo nuevo y especial desde el principio.

Veamos 6 claves para crear vídeo anuncios para el móvil:

Conoce a tu audiencia, y aprende donde encontrarles.

Los vídeos para pantallas pequeñas tienen más en relación con las conversaciones que con la distribución masiva. Entender a quién se está hablando y la mejor forma de llegar a ellos es fundamental. La solución es hacerlo a través de una mezcla de técnicas: conectar con los influencers online adecuados, publicidad de pago en redes sociales, etc.

Haz vídeos cortos.

La tentación de contar historias que duran minutos está siempre ahí, pero debes decir algo sencillo, único, y en el menor tiempo posible. Ten en cuenta que la pantalla pequeña (más que ninguna otra) está llena de pequeñas distracciones, y que es fácil perderse en una de ellas para no volver. Cualquier cosa de más de 1 minuto e incluso 30 segundos es peligrosa.

El vídeo es el principio de una conversación,no el final de ella.

Las distracciones son muchas, pero las formas de interaccionar con el vídeo también. Debes ver tu vídeo como el ‘gancho’ para empezar algo, y luego continuar de alguna forma: comentarios, llamada telefónica, etc.

Diseña para pantallas pequeñas.

Casi nunca es buena idea adaptar contenidos para TV a los móviles. Las reglas de un buen diseño nunca cambian, pero lo que funciona en una pantalla grande puede ser un desastre en la de un móvil. El diseño y la animación deben ser creados con una pantalla pequeña en mente desde el primer momento. Lo que siempre funciona es saber contar una buena historia.

Compartir es importante, pero de la forma adecuada.

Siempre gusta ver tu vídeo reproducido o compartido muchas veces, pero lo más importante es llegar a la gente adecuada. No importa lo popular que sea el vídeo de tu empresa si no lo es entre tus clientes potenciales: debes asegurarte de que el engagement es alto entre ellos, no en general.

 

Si vendes algo, haz que sea fácil comprarlo.

Esto está muy relacionado con el concepto de principio de una conversación: crea un camino natural desde el vídeo a la generación del lead, y hazlo de forma que sea medible en todo el proceso y etapas intermedias.
Post Luis de la Fuente goo.gl/NwjuDP

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