El futuro de la publicidad y los Celulares
Los consumidores y las empresas están integrando el uso de los dispositivos móviles de los teléfonos inteligentes y las tabletas a su vida diaria a un ritmo cada vez mayor. Para muchos anunciantes, esto está demostrando ser un cambio de paradigma que puede permitirles «dejarlos en condiciones de orientar con mayor eficacia y motivar a los clientes preferenciales». Para beneficiarse de los dispositivos móviles, muchos anunciantes van a tener que rediseñar de manera inteligente y reorientar sus planteamientos. Por ejemplo, los anunciantes necesitan impulsar la creación de nuevas relaciones mutuamente productivas con las empresas de medios y plataformas de redes sociales.
Cada vez hay más reservas sobre el valor de ver anuncios sentado de manera «pasiva» el contenido de informacion o publicidad. Lo que claramente se ve como una alternativa más productiva y eficaz para los anunciantes y las agencia de publicidad en el mundo es la creación de contenidos y / o que tengan sus anuncios lógica y esten emocionalmente conectadas a su cliente meta.
Se esta determinando así una necesidad para muchos anunciantes que buscan capitalizar las tendencias de crecimiento de los dispositivos móviles para trasladarse a uno de los patrocinadores más concertada / modelo de contenido de marca. La gente, más que nunca, están en busca de un valor significativo y entregar dichos anunciantes de valor tienen que crear o apoyar viable, contenido audiencia relevancia significativa y muy directamente o ser fiel, si no íntimamente, alineado con dicho contenido.
Cavando más profundo, el objetivo óptimo para los anunciantes que desean tener éxito en los dispositivos móviles es llegar a ser líderes de opinión en sus respectivos campos de maximizar este canal de distribución potente y de rápida expansión. Una faceta de convertirse en líderes de pensamiento es ser capaz de utilizar excelentemente los atributos críticos y capacidades de varias plataformas de medios en dispositivos móviles. Al convertirse en líderes de opinión, los anunciantes están haciendo mucho más que ofrecer de alto calibre contenido audiencia específica y establecer una marca cada vez más poderosa. Como líderes de opinión, los anunciantes están adoptando la monetización de puntos de conexión.
Por monetización, nos referimos al desarrollo de negocios medibles y significativos. Se trata de facilitar o rodeos haciendo la venta de servicios o productos. Este marco de combinar el liderazgo de pensamiento con la publicidad en los dispositivos móviles, los resultados en los anunciantes que llegan al universo de las perspectivas de alta calidad que se inclinan en serio a comprar.
En general, la monetización se producirá una de las dos maneras, dependiendo de las características principales de algunos de los servicios o productos que se venden. No hay punto de venta aqui, el cliente puede hacer clic para hacer una compra. Para muchos anunciantes con ciclos de larga ventas este enfoque no es factible. La otra manera de lograr la monetización es, generar altamente cualificativamente y motivando llevando a cabo un seguimiento adecuado de las campañas, de las cuales hay muchas variaciones, pero las variaciones positivas en los resultados de ventas serán significativas. En ambos casos, existe la oportunidad de interactuar con el anunciante en los distintos niveles de familiaridad.
Lo que es muy importante tener en cuenta es que la adopción de un enfoque de liderazgo de pensamiento a la publicidad en los dispositivos móviles se traducirá en ventas medibles y generación de oportunidades sostenibles. Estas medidas darán poder a los anunciantes reajustar eficazmente su estrategia que les permite afinar con relativa rapidez en el contenido de publicidad muy potente y colocaciones.
Forbes.com Russ Alan Prince y Bruce Rogers