Publicidad Movil: Cómo sacar provecho a la tercera pantalla

Luego de la televisión y el computador, el Smartphone es conocido como la “tercera” pantalla que, sin embargo, paulatinamente está pasando a ser la primera. Con el creciente uso de los teléfonos inteligentes se abre un mercado publicitario enorme: el mobile.

La publicidad mobile es definida por el Interactive Advertising Bureau (IAB) como “el uso de las plataformas móviles por mensajería MMS, SMS o navegación, con el objetivo de desarrollar acciones de comunicación o promociones interactivas”.

En este sentido, el Smartphone se presenta como la plataforma perfecta para llevar a cabo una buena campaña publicitaria pues hoy por hoy es prácticamente el único dispositivo con el que el usuario interactúa casi las 24 horas del día (partiendo del hecho de que es lo primero que revisa al despertar y lo último que chequea antes de ir a dormir).

Gracias a herramientas como la Geolocalización y el comercio electrónico móvil, el Mobile Marketing está abierto a un universo de posibilidades. Actualmente, pueden contarse estrategias exitosas como los oulets online (tiendas de productos de marca en la red) y las páginas web que ofrecen descuentos por compras colectivas.

Existen diversos tipos de campañas de publicidad mobile, los cuales son:

• Campañas Push: es una estrategia de marketing directo donde se utiliza el teléfono móvil como canal para llegar a múltiples usuarios registrados en una base de datos de permission marketing. Muy utilizado en las campañas de SMS Marketing.

• Campañas de diálogo continuo: el usuario o consumidor interactúa con la marca de manera constante.

• Campañas Pull: en este tipo de campaña es el usuario quien inicia la comunicación con la marca. Generalmente lo hace luego de atender una campaña publicitaria lanzada a través de medios tradicionales como la radio o la televisión.

Asimismo, para cada tipo de campaña existen diversas estrategias de Mobile Marketing, algunas de las cuales son:

• Click to Pay Video: desde un botón a modo de banner ubicado en una página se redirige hacia un vídeo promocional. Es utilizado generalmente en campañas del sector automotriz.

• Click to Call: el cliente navega en la página y al hacer clic en el banner, es transferido a un servicio de llamada telefónica. Se utiliza para la compra de productos o servicios que requieran asesoramiento por parte del departamento de atención al cliente de la empresa.

•Click to Capture Opt In: se utiliza para obtener datos del consumidor, casi siempre su nombre o su correo electrónico y así ofrecerle boletines o descuentos.

• Click to Download: se usa para que el cliente descargue una app (aplicación) de la empresa. Con esto se busca una mayor cercanía con el usuario para aumentar el impacto de la marca.

Pues bien, con estos tipos y estrategias de Mobile Marketing los anunciantes tienen grandes posibilidades de llevar a cabo campañas publicitarias creativas donde se eleve la interactividad del usuario con las marcas y se expanda el alcance del mercadeo vía móvil. Posted by Marketing Digital Colombia | febrero 27, 2013

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Posted by Marketing Digital Colombia | febrero 27, 2013