Marketing WiFi vs Bluetooth Marketing
Muchos de nuestros clientes se han hecho esta pregunta. ¿Cuáles son más efectivas, las campañas de mobile marketing basadas en tecnología bluetooth o las basadas en tecnología WiFi?.
Marketing Mobile Peru es una compañía en la que desde 2013 en Peru, venimos desarrollando sistemas para la realización de campañas orientadas a dispositivos móviles con amplia experiencia en marketing de proximidad segun el nivel de tecnología móvil en nuestro mercado. En sus inicios desarrollamos y comercializamos sistemas basados solo en tecnología bluetooth de largo alcance en nuestro mercado. Con la evolución tecnológica y la masificacion de smartphones la tecnología bluetooth ha encontrado un aliado poderoso como es el WiFi.
Hay dos factores que nos permiten afirmarlo:
El marketing basado en tecnología bluetooth se basa en «acciones push». El usuario debe conectar su bluetooth para ser detectado por las redes de MK Bluetooth y de esta forma, con su autorización, enviarle un mensaje lo cual es efectivo propiamente en áreas controladas en las que se invita al usuario a activar su bluetooth razon por la cual este tipo de publicidad se ve en con mucha frecuencia en centros comerciales, tiendas de retail, cines, lugares de entrenimientos etc en el mundo, publicidad que no era posible en especificas marcas de smartphone por las restricciones propias de la misma marca.
La incompatibilidad de los sistemas bluetooth para los iphone y ipads constituye una barrera insalvable para llegar a este target, debemos entender esta restricción con el que, ninguna marca de móviles en el mundo puede intercambiar informacion con estos dispositivos, y que solo permite el intercambio de informacion entre sus usuarios, lo cual es un limitante para sus propios usuarios que se ven aislados del intercambio de información con usuarios de otras marcas por este medio.
Con los sistemas de marketing basados en tecnología WiFi, no existen limites ante un smartphone.
Todos los smartphones equipan conexión WiFi standar y los sistemas de marketing de proximidad basados en esta tecnología aprovechan la necesidad de conectividad de los usuarios para inyectar su publicidad, contenidos o información previamente a cada conexión. El usuario obtiene un acceso gratuito a internet y el proveedor de este acceso ofrece sus promociones. Además la conexión que WiFi de Marketing Mobile Peru es totalmente segura para el emisor y el usuario.
Un factor más que permite el marketing WiFi es la flexibilidad para administrar los contenidos que se ofrecen, pudiendo ser gestionados remotamente, online desde cualquier parte del mundo y en tiempo real.
Hoy en dia se estima que afines del 2013 el 33 por ciento de móviles en Peru serán Smartphones sin embargo, aunque parezca una cifra alta el porcentaje de Iphone aun es bastante limitado. De esta cifra, podemos afirmar que a esta temporada la publicidad Bluetooth es el mejor medio para contactar al mayor numero de usuarios no obstante es necesario apuntalar en el avance de los smartphones en Perú y que hoy en día según estudios es 53% de Personas que cuentan con un smartphone se encuentra dentro del nivel socieconomico A, lo cual es un area que no puede ser descuidada.
Todos estos factores determinan que a Octubre del 2013 la empresas que incorporen el marketing de Proximidad a sus campañas de compras por impulso y fidelizacion de clientes deben optar por el marketing Bluetooth por su numero dentro de nuestro mercado, en comparación con los smarthphones. A esto finalmente agregar, que se estima que solo el 1% de marcas de celulares no pueden recibir la publicidad bluetooth por lo que su efectividad es del 99% de llegada del mensaje mientras que si bien el 100% de smartphones pueden recibir la publicidad wifi aun su numero es limitado, por esta razón, es nuestra opinión en Marketing Mobile Perú realizar campañas publicitarias mixtas creemos que, es la mejor mejor alternativa para nuestro Mercado, por el momento.
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Joseph Leon Gerente comercial
Marketing Mobile Peru