El móvil combina con todo, 5 ejemplos de campañas «Cross Media»

Los formatos publicitarios móviles han evolucionado en estos dos últimos años con propuestas que generan un alto engagement, invitando al público impactado a interactuar con la publicidad de forma activa gracias a tecnologías como el “second screen”. ¿La efectividad de una campaña se traduce en resultados cuantitativos?, ¿Puede la creatividad potenciar el recuerdo de marca?.  Algunas de las campañas más creativas plantean la combinación de distintos medios publicitarios como la televisión, medios tradicionales (revistas, MUPIS, cartelería exterior,…) y formatos publicitarios mobile.

 

Móvil y prensa escrita

Lexus presentó en octubre de 2012 una de las campañas que mejor fusionan formatos para permitir al usuario la interacción con la marca. En esta ocasión Lexus utilizó la tecnología CinePrint™, tecnología que permite una interacción real entre revistas y tabletas mediante la superposición de una página de la revista con publicidad de Lexus sobre la pantalla de nuestra tableta, para dar vida a la publicidad impresa de una forma sorprendente.

Móvil y televisión

Prolongar la experiencia del usuario gracias al reconocimiento de audio es el objetivo de la última campaña de Fanta y sus gatitos rockeros. Gracias a la app Shazam, el usuario puede taguear el audio del spot que se está emitiendo en televisión para acceder a contenido adicional. Éste puede conseguir premios, ver de nuevo el spot, escuchar la canción de la campaña, ver el making of, compartir la campaña en redes sociales y acceder a la web de Fanta. Para probarlo, solo necesitas tener la app de Shazam descargada en tu móvil y hacer la prueba tu mismo.

Móvil y digital signage

Pepsi potencia la publicidad móvil en sus acciones especiales en Bélgica mediante la “Pepsi Like Machine”, la última moda para conseguir elevar el número de “likes” en Facebook de la marca. Pero, ¿Cómo funciona esta máquina de vending?. El usuario solo debe hacer “like” en el site móvil de Facebook de Pepsi y elegir qué versión de la bebida prefiere, automáticamente la máquina expende una lata de la bebida elegida de forma gratuita. La máquina de generar likes ha sustituido el típico frontal por una pantalla táctil que permite al usuario interactuar con la marca. ¡Toda una revolución publicitaria móvil que premia la fidelidad de su target!.

 

Móvil y catálogo propio

Los muebles cobran vida gracias a IKEA, que ha ido un paso más allá con la creación de un catálogo interactivo que permite al usuario tener una experiencia completa respecto a sus productos. Los usuarios solo tendrán que descargar la app “IKEA Catalog” y disponer de un catálogo físico para interactuar con ambos soportes. Realidad aumentada, contenido adicional,… son algunas de las características de este formato.

 

Móvil y PC

Utilizar tu dispositivo móvil como mando para controlar un juego es la unión entre pc y móvil que nos propone Google Chrome. Son juegos completamente online, y solo será necesario tener en nuestro móvil instalado Chrome para poder controlarlos. El usuario puede desplazar una bola utilizando como escenario su historial de búsquedas de Chrome, lanzar una bola para hacer diana,… las posibilidades son ilimitadas. Este es solo el comienzo del desarrollo de una nueva generación de tecnología adaptada a nuestros dispositivos móviles.

El reconocimiento de imagen y audio, así como la realidad aumentada, pueden potenciar la atracción de nuestro target al punto de venta, generar una experiencia divertida para el usuario, animar campañas impresas y mostrar todo el universo de nuestro producto.

Éste que parecía ser el futuro de la publicidad móvil, ya es una realidad.

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