Marketing Mobile: La nueva Revolución en la Publicidad
Después de 15 años, el celular o teléfono móvil, no solo se ha convertido en una necesidad básica y un fenómeno de masas, sino que ha impulsado un nuevo estilo de vida. Cada vez mas ámbitos de la vida diaria del individuo se manejan de forma móvil como informarse, conectarse a internet o a tu cuenta bancaria,hasta divertirse o relacionarse, buscar lugares favoritos, jugar, sacar,fotos y vídeos.
El individuo se encuentra en un proceso de transformación y búsqueda de flexibilidad. Lo que se empieza a llamar la “generación e” donde se baja ya la música de internet desde cualquier lugar para escucharla en sus gatgets, es cosmopolita, no tiene ciudad ni residencia fija, se comunica con los amigos a través de chats y gran parte de su presupuesto se destina a instrumentos tecnológicos.
Como consecuencia..
La vida móvil es una tendencia de la cual el marketing no se podía quedar apartado. La movilidad se ha vuelto un argumento publicitario de empresas. Pero la movilidad como argumento de marketing no es prerrogativa del sector de la telefonía movil. La movilidad representa un formidable campo de innovacion y de creatividad para el marketing, no solo desde el punto de vista tecnológico sino también por los comportamientos, la estética y los estilos de vida que conlleva.
Porque mobile marketing…
La revolución del mobile marketing, no es solamente consecuencia del cambio de hábitos de la población o del desarrollo del mundo de las telecomunicaciones. Este fenómeno también requiere un análisis de los objetivos y efectividad del marketing en la actualidad.
Los anunciantes y las agencias de publicidad se han enfrentado en los últimos años al gran reto de focalizar sus acciones de marketing en piezas creativas y distintivas, que resalten del resto, por ello actualmente el foco esta mas centrado en captar la atención de la audiencia que en el contenido o mensaje a transmitir.
Considerando las cuatro variables fundamentales que debe poseer una buena campaña publicitarias son: ser distinta, ser creíble, emocionar y ser racional, pero el actual panorama de medios impide generalmente que la publicidad alcance de la racionalidad, y muchas veces la emocionalidad.
Otro aspecto importante son las cerradas restricciones legales de las emisiones publicitarias, asi como la forma en que se disfrutan los medios de Publicidad en la sociedad por lo tanto; este tipo de publicidad solo se puede llevar a cabo con éxito con acciones de marketing directo o “permission marketing” para lograr un balance en las cuatro variables de una campaña ya mencionadas.
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