Cómo Pepsi está elevando su entrega de mensajes a traves de la Realidad aumentada
Pepsi tomó recientemente el uso de la realidad aumentada a un nivel superior en una campaña que sorprendió – y hasta asustados – los consumidores al tiempo que revela cómo la estrecha integración entre el mensaje y la tecnología es la clave para el éxito.
El esfuerzo parada de autobús es parte de una campaña mayor para Pepsi Max llamado «increíble» que anima a los consumidores a presentar videos de algo increíble con el hashtag # LiveForNow. Un video en YouTube que revelan las reacciones de los consumidores ante la parada de autobús de realidad aumentada ha sido visto más de 4 millones de veces.
«Este es un gran uso de la realidad aumentada para ofrecer una experiencia en vivo», dijo Stephen van Elst, director creativo ejecutivo de Spinifex Group , de Los Ángeles. «Es la comunicación de un mensaje – la idea de ‘increíble’.
«En términos de construcción de marca, la realidad aumentada es una herramienta para construir una marca es una cuestión más compleja, pero este es definitivamente un buen uso de la tecnología apropiada para entregar claramente en un mensaje», dijo.
«Creo que cuando los vendedores consideran AR como una herramienta para contar una historia, la tecnología y cuál es su potencial, así como sus limitaciones, necesitan ser considerados cuidadosamente. No debe ser utilizado simplemente porque es una ‘tecnología del momento’, es necesario elevar la entrega del mensaje, más que cualquier otro puede la tecnología «.
Platillos Voladores
Lo esfuerzos de realidad aumentada anteriores del comercializador de bebidas gaseosas han sido bastante sencillo, como traer una lata de refresco a la vida en la pantalla del teléfono inteligente de un consumidor. Sin embargo, en su última incursión, la compañía ha aprovechado la tecnología para añadir algo de emoción a los desplazamientos, haciendo que parezca que los extranjeros estaban atacando a una parada de autobús.
La campaña para Pepsi Max corrió recientemente en una parada de autobús en Londres, volviéndose una de las paredes del refugio en una ventana falsa que parecía mostrar una serie de diferentes escenarios improbables que suceden en la calle de atrás, como los platillos voladores descienden, un atacante robot y un tigre anda suelto.
Una cámara se coloca en la cara exterior de la ventana, la captura de lo que realmente está sucediendo en la calle y en vivo en ella en el lado interno. Como resultado, cualquier persona en el interior del refugio ve platillos voladores o un robot atacante superpuesta en la parte superior de lo que realmente está pasando en la calle.
La marca también captó las reacciones de los consumidores, con un poco inicialmente mirando sobresaltado, y publicado estos a YouTube y Facebook.
«Lo que la gente no puede entender es que parece que este fue creado para crear, en primer lugar, un fragmento de contenido compartible», dijo el Sr. van Elst. «Funcionó en directo como si se tratara de un» momento en una cámara indiscreta «, pero también trata de entregar esas reacciones humanas, así como el contenido mismo de nuevo a los espectadores, con más de 4 millones de visitas este lo hizo muy bien.»
Conocimiento de la marca
Mientras que un número cada vez mayor de los vendedores han estado experimentando con la realidad aumentada, en muchos casos, estos esfuerzos se han limitado a la ampliación de la marca en el mundo digital en formas que no son tan emocionante o creativo.
Ha habido una gran cantidad de intentos de dar a los consumidores una manera de tomar una foto de una persona junto a un conocido personaje llevado a vivir a través de la realidad aumentada. O, campañas construidas alrededor de los consumidores dejando ver alguna manifestación de un acto de la marca de una manera linda en el ámbito digital.
La campaña de Pepsi es notable por su uso creativo realidad aumentada para cambiar la percepción de lo que está sucediendo alrededor de ellos los consumidores.
Cuando la tecnología y el mensaje están estrechamente integrados como en el ejemplo de Pepsi, que puede ayudar a una toma de conciencia de los alcances de la marca.
«Este es un gran ejemplo de cómo las tecnologías como la realidad aumentada ofrece una experiencia muy memorable y fascinante», dijo Annie Weinberger, director general de Aurasma en HP Autonomía, San Francisco. «Nadie que estaba en la parada de autobús que ese día hay que olvidar que en el corto plazo.
«La realidad aumentada – ya sea móvil o fija como en este ejemplo – ayuda a las marcas de corte a través del ruido para ofrecer una experiencia memorable», dijo.
Compromiso sin fricción
La campaña también se dirige a una de las quejas con la realidad aumentada, eliminando la necesidad de los usuarios a descargar una aplicación para interactuar con el contenido.
Con el esfuerzo ganando tanta atención y una reacción tan fuerte de los consumidores que participan, Pepsi podría haber mejorado el esfuerzo mediante el aprovechamiento de móvil para un compromiso con las marcas más directa.
«Marxent se inclina hacia la creación de experiencias de publicidad que ofrecen múltiples toques y utilizan AR para facilitar la participación directa en el tiempo», dijo Beck Besecker, CEO de Marxent laboratorios , Kettering, OH.
«Ahora mismo, estamos viendo una tendencia hacia la introducción de la mecánica de juego y experiencias de contenido de serie que se desbloquean en el tiempo y se benefician de la relación directa entre una marca y un consumidor más que una campaña de charla», dijo.
Por Chantal Tode 01 de abril 2014 http://www.mobilemarketer.com/cms/news/software-technology/17493.html