BRANDING RTB Y COMPRA PROGRAMATICA
La publicidad online está en ebullición: la prioridad es llegar a las audiencias oportunas, en el momento y lugar adecuados, midiendo correctamente las campañas omnichannel para optimizar la inversión y ser relevantes en todas las fases del customer journey.
La compra-venta programática y el RTB, han revolucionado las opciones a disposición de los anunciantes para personalizar e impactar al público objetivo, consolidándose entre los principales canales de cualquier campaña online enfocada a resultados: ¿cuáles son las claves de este entorno?
Antes cuando realizábamos una campaña de display marketing cualquiera que fuese su objetivo, Branding o Performance, los medios “tradicionales” hablaban de impresiones y la compra de espacios publicitarios dependía de muchos intermediarios y pasos. La subasta en tiempo real (RTB), ha transformado el ecosistema, permitiéndonos impactar a usuarios concretos (audiencia) con nuestra publicidad display que aparece en el espacio y momento más adecuado. Además, el RTB nos permite automatizar y ver en tiempo real la compra-venta de estos espacios, mejorando así la eficiencia de todo el proceso.
El Real Time Bidding ha evolucionado y superada la fase inicial sobre qué es RTB y cómo funciona, ahora llega su consolidación en la que poco a poco se van aclarando los diferentes métodos de trabajo en este nuevo entorno del marketing digital.
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